Aude : Fournitures, dernier devoir de vacances !
règne déjà comme un air de rentrée, dans les papeteries et grandes surfaces de la ville. Les achats en fournitures scolaires ont vraiment débuté depuis une semaine… et avec eux le délicat exercice de conciliation entre demandes des enfants et limites du porte-monnaie.
Folies maîtrisées
"Le boum sur le matériel de rentrée a commencé avec le versement des allocations gouvernementales", explique Martine Ducos, manager commercial en charge du rayon "rentrée des classes" au Géant Casino de Narbonne. "Ça a été flagrant: nous avons multiplié notre chiffre par deux en une semaine! Certains collèges et lycées ont fait connaître leur liste dès juin, mais la plupart des gens se contentaient jusqu’à présent de venir en repérage." Seule exception à cette règle: le cartable. "Nous ouvrons notre rayon maroquinerie dès le 14 juillet, car beaucoup de personnes achètent le cartable sur leur lieu de vacances par crainte de ne plus avoir de choix de retour chez eux."
Mais quelles sont les tendances, à l’heure où le pouvoir d’achat pèse sur le moral des ménages? D’une enseigne à l’autre, le constat est assez unanime. "En général, les parents laissent leurs enfants choisir le cartable, la trousse et l’agenda", indique Anne Benaiges, chef du secteur papeterie, loisir et Beaux Arts à Cultura. "Ce sont des articles auxquels les jeunes s’identifient vraiment, et dont la longévité peut parfois excéder la seule année scolaire." "Les familles privilégient la qualité sur le cartable, car elles savent que s’il casse dans l’année, il faudra se rabattre sur les maroquineries spécialisées et payer le prix fort", ajoute Martine Ducos.
Et quand les enfants ont le dernier mot, plusieurs marques tirent leur épingle du jeu. "Hello Kitty" et "Charlotte aux Fraises" chez les plus jeunes, Airness et Kaporal du côté des ados. Mais ce succès n’est partagé ni par toutes les marques, ni pour tous les articles. "Sur tout le reste, et notamment sur les classeurs, les gens recherchent le premier prix", affirme Anne Benaiges. Un constat confirmé par Nathalie et Jean-Marc: leur fille Priscillia s’apprête à rentrer en 4e, et toute la famille s’active au milieu des rayons. "Pour le stylo plume, on lui autorise aussi un petit design", précise Jean-Marc. "Mais niveau feuilles, cahiers ou classeurs, on va directement au moins cher." Une stratégie dans laquelle tout le monde semble se retrouver: l’enfant parce que sa voix est écoutée, les parents parce que les finances n’explosent pas. "On dépense en moyenne 150 euros à la rentrée, pour être tranquille durant l’année", note Nathalie...
